Mercado Livre – Ao publicar seu Relatório de Transparência em 31 de março, o marketplace revelou ter examinado 1,084 bilhão de anúncios no segundo semestre de 2025, detectando proativamente 99% das infrações antes que chegassem às mãos dos usuários ou titulares de direitos.
- Em resumo: a taxa de remoção caiu para 0,76%, mesmo com um salto de 67% no volume analisado.
IA preventiva reduz remoções a 0,76%
A companhia credita o desempenho à combinação de modelos de machine learning internos com sua parceria de cloud híbrida, que processa em tempo real até 12 mil novos anúncios por minuto. De acordo com a Bloomberg Technology, grandes marketplaces vêm dobrando investimentos em detecção automática para conter falsificações e fraudes sem travar o fluxo de vendas.
No período, “ultrapassar a marca de 1 bilhão de anúncios verificados comprova a escalabilidade dos nossos filtros preditivos”, destaca o documento corporativo.
Pressão regulatória e direitos de marca em alta
No mesmo semestre, o Mercado Livre atendeu 412.620 pedidos de informação de autoridades judiciais e fiscais – avanço de 7,4%. O dado ganha peso porque a empresa opera sob legislações como LGPD e marcos setoriais do México, Chile e Argentina, exigindo governança de dados em múltiplas jurisdições. Para proteger marcas, o programa Brand Protection já soma 104 mil direitos cadastrados e registrou 5,5 milhões de detecções proativas de possíveis violações – 93% de todas as ações no campo.
Outra frente citada é a Aliança Antifalsificação, que desencadeou nove ações criminais em Brasil, México e Chile, resultando em mais de 45 toneladas de produtos irregulares apreendidos desde 2021. O ingresso da plataforma como Intermediary Member da IACC, em 2026, reforça a estratégia de cooperação internacional contra falsificações.
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Crédito da imagem: Divulgação / Mercado Livre
