Votação pública decidirá como a marca roxa estampará o Allianz Parque
Nubank — o banco digital confirmou, recentemente, a compra dos naming rights do Allianz Parque, desembolsando US$ 10 milhões por ano até 2034, valor que dobra o contrato anterior com a seguradora alemã.
- Em resumo: a arena pode passar a se chamar Nubank Parque, Parque Nubank ou Nubank Arena, conforme votação entre 10 e 30 de abril.
- Comparativo: o montante é 20% maior que o pago pelo Mercado Livre ao Pacaembu (R$ 33 mi/ano).
Novo acordo coloca pressão no mercado de patrocínios esportivos
Especialistas apontam que o avanço da fintech se encaixa em uma tendência global de escalada dos direitos de nomeação; dados da Forbes mostram que acordos em grandes ligas já superam a barreira de US$ 600 milhões no ciclo total.
“Não podemos abrir números pelo acordo de confidencialidade, mas é um projeto de longo prazo do banco,” afirmou Lívia Chanes, CEO do Nubank no Brasil.
Estratégia foca clientes premium e reforça expansão internacional
Após cravar o Nu Stadium, casa do Inter Miami de Lionel Messi, o banco planeja replicar no Brasil as ativações do segmento Ultravioleta: lounge dedicado, portão exclusivo e experiências VIP concebidas para atrair usuários de maior ticket. Segundo levantamento da Pollstar, o Allianz Parque liderou a venda de ingressos na América do Sul entre dezembro /24 e novembro /23, com 1,3 milhão de pessoas em 33 shows — audiência que o Nubank pretende converter em relacionamento.
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Crédito da imagem: Divulgação / Nubank
