IA generativa no centro da disputa pelo tráfego de notícias
Google – O Tribunal do Cade devolveu, na quinta-feira (23), o inquérito contra a big tech para nova fase administrativa, mirando o uso de conteúdo jornalístico pela inteligência artificial da busca e o possível abuso de posição dominante que pode redesenhar o mercado digital brasileiro.
- Em resumo: Cade vê risco de redução de até 60% no tráfego de veículos, segundo estudo encaminhado pelo Idec.
Métricas que podem provar o abuso
A conselheira Camila Cabral Pires-Alves defendeu que a apuração vá além dos números agregados de audiência e inclua indicadores como zero-click searches e CTR detalhado. O movimento repete a preocupação de reguladores estrangeiros; a Comissão Europeia monitora práticas similares, segundo reportagem da Bloomberg Technology.
“A conduta pode configurar eventual abuso exploratório de posição dominante, caracterizada pela extração de valor econômico de terceiros sem contrapartida proporcional”, destacou o presidente interino do Cade, Diogo Thomson de Andrade.
Possíveis sanções e efeito dominó no ecossistema digital
Se o artigo 36 da Lei nº 12.529/2011 for aplicado, o Google poderá ser multado com base no faturamento gerado pelo conteúdo indexado e obrigado a permitir que publishers recusem o uso de seus dados de treinamento sem perda de relevância. Caso semelhante ocorreu na Austrália, onde o News Media Bargaining Code levou plataformas a firmarem acordos que superam US$ 150 milhões anuais em remuneração a jornais.
A escalada regulatória coincide com o lançamento da funcionalidade AI Overview, voltada a sínteses instantâneas. Para suportar o volume de inferências, especialistas estimam que o Google utilize clusters TPU v4 em data centers alimentados por redes de fibra óptica proprietárias, capazes de atingir 10 ExaFLOPS. Analistas alertam que esse poder computacional, quando direcionado à produção de resumos, tende a concentrar ainda mais tempo de permanência na própria página de resultados, ampliando o impacto sobre a receita publicitária dos portais.
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Crédito da imagem: Divulgação / Google
