Case de Black Friday revela como Retail Media acelera vendas premium
Pernod Ricard concluiu que sua última campanha de Black Friday — veiculada entre 1º de novembro e 31 de dezembro, com transmissão destacada na Band — elevou o ticket médio online a R$ 210,57, um salto de 130% sobre as lojas físicas.
- Em resumo: ROI geral de 13,15 e mais de 3 mil novos shoppers atraídos.
Segmentação de heavy users impulsiona ROI de 21,2 em produtos patrocinados
Com audiências montadas pela RelevanC no DV360, 62% do público impactado foi masculino e já tinha histórico de compras recorrentes no Pão de Açúcar e no Extra — canais que responderam por 87% e 13% das vendas, respectivamente. Segundo projeção da Forbes, o mercado global de Retail Media deve romper US$ 100 bi até 2027, indicando terreno fértil para ações como a da Pernod.
“O Retail Media vai além de resultados imediatos; ele fortalece o relacionamento com consumidores estratégicos e sustenta crescimento no longo prazo”, afirma Caroline Mayer, vice-presidente da RelevanC no Brasil.
Ticket digital maior prova apetite do brasileiro por bebidas premium
O whisky Chivas Regal liderou as compras, mas rótulos como Ballantine’s, Absolut, Beefeater e Jameson também performaram bem, abrindo espaço para cross-selling com itens complementares. A relevância do e-commerce para a Pernod ficou 11 pontos acima dos benchmarks do setor de bebidas, sinalizando que consumidores de alto valor enxergam conveniência e variedade no canal digital.
Relatórios da eMarketer indicam que anúncios de Retail Media entregam conversões até 40% superiores às de display tradicional, reforçando a decisão da Pernod de manter o modelo em 2025. Richard Le Moult, diretor de marketing para a América Latina, adianta que as lições de 2024 já guiam novas ativações baseadas em dados e IA preditiva.
O que você acha? Retail Media veio para ficar ou é só tendência sazonal? Para mais análises, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Pernod Ricard
